為什麼台灣散戶永遠學不會基本面？答案藏在你每天看的財經節目裡
為什麼台灣投資市場充滿技術分析，而不是基本分析？──從媒體、券商、投顧與散戶文化的結構性觀察 打開任何一個財經節目、股市直播或投資頻道，你會發現一個明顯現象：大家談論的不是公司實際賺多少錢，而是 K 線漲跌、突破與指標訊號。「支撐」「壓力」「均線」成了台股文化最熟悉的語言。這不是偶然，而是市場結構共同塑造的結果。 一、畫面比數字更能吸引注意：技術線圖的感官優勢 媒體與內容創作者的首要任務是吸引注意力。線圖有強烈視覺效果：起伏線條、亮色箭頭、標示框線，比 EPS 或現金流量表更容易被理解。觀眾只要看一眼就能知道某檔股票「現在正在動」，於是「技術分析的語言」在節目中變成主流敘事方式。 金句： 畫面比數字更能抓住眼球，媒體於是把市場講成一場線圖遊戲。 隨著每天的節目重複這種語言，散戶自然會相信「看線比看財報更重要」。 二、技術分析的三大假設：被忽略的基礎前提 技術分析依賴三項核心假設： 價格反映一切資訊。 價格會形成趨勢。 歷史會重演。 這些本應該被討論、驗證或放入風險前提的假設，卻在節目與直播中被簡化成「線圖會告訴你答案」。於是工具變成信仰，方法變成口訣，散戶將線圖視為直覺式的市場語言，而不再思考背後邏輯。 許多散戶甚至不知道技術分析是否真的有效，只知道「大家都在看線，所以我也該看線」。這種群體心理讓技術分析更像自我實現預言，而非純科學工具。 三、券商與平台的自然誘因：交易越多越好 券商收入主要來自手續費與交易量。如果所有人都採用長期投資、買進後抱三年五年，券商獲利將大幅縮水。因此強調進出時點、短線敏感度的技術分析，自然更能帶動交易頻率。 從說明會、投資講座到合作節目，券商與平台毫無疑問更願意推廣短線文化。這不是陰謀，只是商業模式下的自然演化。 四、投顧與內容創作者的題材壓力 投顧與自媒體每天都要產出內容。基本面變化慢，不可能每天出新題材。而技術線圖不同，每日波動、每根 K 線、每個突破，都能製造數十種講法。 於是技術分析變成最方便的內容來源： 易理解 可每天更新 能製造緊張感與期待感 容易帶動互動，使觀眾持續回訪 因此技術分析在網路世界成為最具流量、更新速度最快的內容格式。 五、散戶的心理需求：低成本決...