你每天滑手機的時間，正在替誰創造價值？
網紅把注意力變成金錢，政治人物把注意力變成選票：這是一場看不見的交易 有時候，朋友之間的閒聊，反而比一本厚重的書更容易讓人看見時代的變化。 最近談起九合一選舉，大家聊著候選人如何提高當選機率。我忽然想起四十多年前，台灣還是老三台主導傳播的年代。那時候，電視新聞、報紙版面與廣播節目，是一般候選人很難輕易跨越的門檻。 於是，街道成了競爭的舞台。宣傳車緩慢地駛過巷弄，擴音器傳出候選人的名字；造勢活動搭起舞台，人群聚集在旗幟與口號之間。有人發傳單，有人挨家挨戶拜票，也有人把看板掛在最醒目的路口。 那個年代，候選人最需要的，是讓別人看見自己。 如今，時代換了衣裳。手機螢幕取代了部分街頭空間，社群平台讓每個人都有機會成為傳播者。候選人不必等待電視台安排新聞，也能透過短影音、直播與貼文，把自己的聲音送到陌生人的眼前。 可是，當每個人都能發聲，真正稀缺的東西反而變得更加珍貴。 那就是注意力。 一、注意力經濟：每個人都想被看見，卻沒有人擁有足夠的時間 經濟學告訴我們，當某種資源有限，而需求不斷增加，它便會產生競爭價值。 在傳統經濟裡，我們爭奪土地、資金、商品與勞動力；在數位時代，我們還必須爭奪一種看不見、摸不著，卻能左右商業成敗的資源——注意力。 人的一天只有二十四小時，能夠專心閱讀、觀看與思考的時間更是有限。可是，手機裡的訊息沒有盡頭，短影音一段接著一段，新聞、廣告、娛樂與政治訊息輪流敲門。 每一則內容都希望得到我們幾秒鐘的停留，每一個平台都希望我們多看一段、多滑一下、多留一會兒。 這正是注意力經濟的基本矛盾： 內容可以無限增加，人的時間與注意力卻不會跟著增加。 經濟學家赫伯特．賽門曾指出，在資訊豐富的世界裡，資訊的豐富會造成注意力的匱乏。這個觀察放到今天，仍然具有解釋力。 我們以為自己擁有更多選擇，實際上，卻必須不斷決定要把目光交給誰。 注意力於是成為一種資源，也成為一種可以被經營、交換與轉換的資產。 二、網紅的生意：按讚、愛心與追蹤，背後都是商業可能性 對網紅而言，粉絲按下一個讚，送出一顆愛心，或是點選追蹤，看起來只是螢幕上的小動作，背後卻可能形成一條商業價值鏈。 一個人觀看影片，平台可能因此累積使用時間；一群人持續關注，創作者便有機會建立受眾；當受眾達到一定規模，廣告分潤、品牌合作、付費訂閱、直播打賞...