從鄭麗文現象看投資市場：媒體、行銷與心理操控的共通邏輯
從鄭麗文現象看投資市場：當媒體輿論成了操縱情緒的行銷術 鄭麗文當選國民黨主席後引發的政治爭論，不只是政治事件，也是一場「媒體行銷實驗」。本文以此為切入點，探討媒體如何利用情緒與立場操控輿論、影響投資者決策，揭開投資市場背後的心理操縱與話題經濟本質。 一、從政治事件看「曝光就是價值」的時代邏輯 自鄭麗文當選國民黨主席後，她的政治訴求與藍營主流路線大異其趣，引發激烈討論。朋友問我：「你同不同意她的主張？」我笑著回答：「政治難以單純分對錯。正如古語所說——『竊鉤者誅，竊國者侯』：未遂者受罰，成功者掌權，法律由他說了算。」 這提醒我們一個現象：在政治、商業與投資世界裡，曝光與話題的力量，往往比單純對錯更能左右人心與行為。 金句： 成功者制定規則，而曝光與討論，比對錯更能左右結果。 網紅、新聞媒體與社群平台不斷推播鄭麗文相關內容，甚至朋友聚會時也成熱門話題。這提醒我們，在這個時代，「被討論」比「被理解」更重要。 二、媒體的雙重角色：資訊提供者，還是情緒製造者？ 現代媒體不只是傳遞資訊，它更是「意見的生產者」。在經濟學中，這種現象可用「注意力經濟理論（Attention Economy）」解釋：人類的注意力是稀缺資源，媒體與內容創作者的目的，是爭奪你的注意力。 新聞報導早已不再以「真相」為中心，而是以「點擊率」為導向。標題必須情緒化、內容必須對立化，演算法才會推播、群眾才會分享。這種邏輯，也悄悄滲入投資市場：當投資者每天被「XX ETF暴漲」、「股神押寶這檔」、「散戶要小心」的標題包圍時，理性思考逐漸被情緒淹沒。 金句： 媒體不直接告訴你買哪一檔股票，但它會讓你「自己想買」。 三、投資心理學：從「羊群效應」到「情緒感染」 行為經濟學者丹尼爾・康納曼（Daniel Kahneman）與理查德・塞勒（Richard Thaler）指出：投資決策往往不是理性的數據分析，而是心理偏誤的結果，而媒體報導正是放大這些偏誤的助燃劑。 羊群效應： 看到新聞不斷報導某股飆漲，本能害怕錯過機會（FOMO），進而跟風進場。 確認偏誤： 傾向搜尋支持自己觀點的資訊，媒體樂於提供「你想相信」的證據。 情緒感染： 市場樂觀時，媒體充滿勝利語氣；市場悲觀時，標題字字驚恐，群體情緒被放大十倍。 投資人以為自己在分析，其實只是被...